数字文化“新三样”领跑，江西服贸“显眼包”火出圈

2025服贸会在北京首钢园举行。

“一场融合数字科技、文化底蕴与烟火气息的“赣鄱盛宴”，吸引了全球目光。”

初秋的北京，微风送爽，暑气渐散。首钢园区里的江西综合展馆格外热闹，人流如织。参展商江西科骏自主研发的裸眼3D桌面交互一体机成了“吸睛王”——屏幕里的画面仿佛“跳”了出来，不少观众伸手互动，连连惊叹“像触得到的立体场景”。

9月10日至14日，以“数智领航 服贸焕新”为主题的2025年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园举行。这场国际盛会吸引了近2000家企业线下参展、近5600家企业线上参展，覆盖26个服务贸易前30强国家和地区，最终达成超900项成果。

此次江西综合展馆以“数字江西 贸链全球”为主题，省内13家服务贸易企业及服务外包园区“抱团参展”。馆外还设置了配套活动“江西小炒”美食文化市集，16家赣菜、小吃、茶饮文创企业现场“支棱起摊”，赣味美食与文创产品引得路人频频驻足。

一场融合数字科技、文化底蕴与烟火气息的“赣鄱盛宴”，吸引了全球目光。记者穿梭于展台和小炒市集间，触摸江西服贸的跳动脉搏，真切感受到“数字赋能、文化出海、舌尖外交”的独特魅力。

江西综合展馆。叶景顺 摄

“超级枢纽”的成长密码

什么是服贸会？江西省商务厅服务贸易和商贸服务业处处长赵群这样解释：“货物贸易买卖的是看得见的商品，而服务贸易的核心是‘服务’的交易。服贸会上展示的是技术和产品，买的是服务和水平。”

服贸会的诞生可以追溯到2012年，第一届称为“京交会”。彼时，全球服务贸易发展风生水起，中国也确立了服务贸易的战略地位，“京交会”由此应运而生。2019年，在全球贸易摩擦、国际贸易发展和经济全球化进程受阻的背景下，“京交会”改名升级为“服贸会”，成为我国促进更高水平对外开放、推进贸易投资自由化便利化的重要国际经贸活动。

十余年来，服贸会见证了我国服务贸易从全球第三跃升到第二的历程，如今已成为连接中国与全球服务创新的“超级枢纽”——一头连接着中国持续开放的服务市场，一头汇聚着全球前沿的创新资源，与中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会并称中国对外开放的三大展会平台。

对江西而言，这个“超级枢纽”的价值愈发凸显。“服贸会一直是江西展示服务贸易发展的重要窗口，尤其是这几年参展，我们的业态越来越丰富。希望借助服贸会平台，进一步开拓国际市场，提升我省服务贸易水平与企业出海能力。”赵群的话语道出参展初衷。

近年来，我省持续加快服务贸易创新发展，通过优化政策环境、培育市场主体、拓展新兴领域等系列举措，有效扩大了服务贸易规模，推动了服务贸易高质量发展。2025年上半年，全省实现服务进出口总额14.23亿美元，其中服务出口3.59亿美元，同比增长11.8%，展现较强发展韧性与增长潜力。

江西综合展馆。叶景顺 摄

数字文化“新三样”领跑出海

在江西综合展馆，网络游戏、网络文学、网络微短剧组成的数字文化“新三样”，妥妥是展区里的“显眼包”。

“这次我们带来了《小兵大作战》《龙迹之城》和《野兽领主》三款游戏，屏幕上正在播放的是我们一些出海类的游戏，目前排名靠前、比较受海外玩家欢迎的游戏是《王者归来》……”贪玩游戏苏钇漩介绍道。

近年来，贪玩游戏在海外市场表现抢眼，其出海策略以“经典IP重塑+深度本地化”为核心，通过分阶段市场拓展和精细化运营，成功在东南亚、日韩及欧美市场打开局面。作为中国第五大游戏产品发行平台，贪玩游戏已运营超380款游戏产品，累计吸引超6亿注册用户，2024年营业收入达55.8亿元，其中境外收入达6.2亿元，同比增长44.9%。

网络微短剧正成为“江西服务”出海的“新势力”。落户赣江新区的江西网络微短剧备案服务中心今年首次参展，展示了我省探索微短剧精品化发展新路径。“我们创新推出了‘3+5’服务模式，即3个工作日备案初审、5个工作日成片预审，为微短剧出海提速增效，抢占国际市场先机。”赣江新区开放发展局相关负责人说。

政策力挺之下，江西微短剧产业迎来爆发式增长。全省累计推出300余部微短剧至美、日、韩及东南亚地区，其中多部剧在日本以及东南亚地区爆火。其中，仅江西时刻互动科技股份有限公司今年上半年微短剧业务营收就达1.62亿元，同比增长289%。

“近年来，我省服务贸易产业数字化水平不断提高，尤其是以网游、网文、网剧为代表的数字文化‘新三样’，成为我省服贸出海的新动能。”赵群总结道。

外国观众与参展商合影。叶景顺 摄

“赣味”十足彰显江西魅力

瓷光流转，指尖乾坤。在江西综合展馆显眼位置，国家文化出口重点企业望龙陶瓷的展位上，用非遗技艺烧制的新瓷格外吸睛。“您看这个玉壶春瓶，有两种颜色！这是今年8月通过柴窑自然烧制而成，是‘窑变’的惊喜，每个纹路都独一无二，真是吉祥天赐！”望龙陶瓷产品研发助理张芷若兴奋地介绍道。

参展期间，法国飓风集团首席运营官瓦伦汀慕名而来。他表示，今年10月将在上海举办极限运动大型赛事，有意将陶瓷奖杯作为纪念品，并考虑在现场设置一个陶瓷展位。“我想把最能代表中国的文化传递给世界各地的选手，希望能与陶瓷企业达成长期贸易合作，向全球推介中国产品。”瓦伦汀说。

现场还有不少观众走进景德镇市景靛文化传播有限公司展位，亲身体验陶瓷拉坯——双手贴着陶泥，看着泥团慢慢变成笔筒、碗碟，乐趣十足。这是一家集文化传承、艺术创作、产品研发与品牌运营于一体的综合性文化企业，公司总经理梁志然直言：“我们汇集了一大批景德镇新老艺术大师，还有国家级技能大师、省市级非遗传承人，可以说不缺手艺缺订单。通过这次参展，我们既拓宽了眼界，也达成了一些意向性客户，对产品出海有了更清晰的思路。”

参展商向观众介绍瓷器。邓绪娟 摄

江西的文化服务出海，不只有传统工艺。今年服贸会期间，南昌万寿宫历史文化街区以独具本土特色的沉浸式服务消费体验，成功入选2025年服贸会服务示范案例。琵琶表演、南昌瓦罐奶茶、瓦罐文创……听民乐、品赣茶，在江西综合展馆，街区企业代表江西鲲茶自带“网红属性”，引发来往观众围观体验。

“我们以江西茶、江西奶、江西器为根本，通过‘茶饮+文创+民乐’的多元融合，让消费者从里到外感受到江西味道，并借助服贸会打响江西鲲茶品牌。”江西鲲茶负责人翁健健介绍道。

江西小炒美食市集。邓绪娟 摄

人间烟火味，江西小炒鲜。当江西的“烟火气”遇上国际范，便成了“出圈密码”。

中午时分，走进江西小炒美食市集，一股股鲜辣香醇的“锅气”扑鼻而来——宁都三杯鸡、莲花血鸭、南昌拌粉、修水哨子等赣味美食依次排开。

“都是现炒现做。”摊主热情的吆喝吸引来了不少食客。“我点的是莲花血鸭，非常鲜香，口感很好，以后还想去江西，尝尝地道的江西小炒。”食客李文达说。

江西小炒美食市集人流如织。邓绪娟 摄

此次江西小炒美食市集作为服贸会配套活动，既有在京的代表性江西小炒企业，也有来自江西本土的商户。“我们主打‘食材新鲜、锅气十足’，就是要让大家吃得放心、吃得过瘾。”赣菜品牌推广中心熊欢欢表示。海阔凭鱼跃，扬帆正当时。如今的“江西服务”，正以数字为翼、文化为帆，在全球服务贸易的浪潮中加速前行，稳稳融入国际经贸新格局。

原标题《数字文化“新三样”领跑！江西服贸“显眼包”火出圈》